Anthrophouse: Agenzia pubblicita Firenze, web agency
Agenzia pubblicità Firenze

Secondo molti studiosi della comunicazione di massa, la pubblicità può essere considerata a tutti gli effetti un "genere" comunicativo che ha raggiunto una sua autonomia e maturità espressiva, tanto che altri media, il cinema, la stessa televisione, i fumetti, la musica, sempre più frequentemente si ispirano ad essa, alla sua grammatica, alla sua sintassi, al suo linguaggio, ai suoi modelli e stilemi comunicativi, alle sue suggestioni. Da questo punto di vista c'è chi considera la pubblicità la "quintessenza" della testualità televisiva, per la sua capacità di fornire indizi narrativi, suggerire connotazioni e percorsi interpretativi, attivare riferimenti intertestuali attraverso un forte impatto emozionale, dovuto alla sapiente e consapevole organizzazione dei diversi registri (visivo, sonoro) utilizzati.
La prospettiva semiotica e più recentemente quella sociosemiotica hanno fornito contributi operativi e di studio tra i più stimolanti al fine della comprensione dei meccanismi di funzionamento del testo pubblicitario. Tale prospettiva ha focalizzato l'attenzione sul linguaggio utilizzato dalla pubblicità, tentando di cogliere l'intreccio dei codici e dei sottocodici e di individuare i livelli di significato (da quelli più manifesti a quelli più profondi ad essa sottesi) su cui esso è costruito. Per l'approccio semiotico, sono i segni e la loro organizzazione e relazione interna al testo che costruisce il significato di una pubblicità. La ricca produzione di analisi e studi che ha tentato una operazione di "smontaggio" dei testi pubblicitari per individuarne i principali percorsi di interpretazione ha messo in luce, allontanandosi da posizioni pregiudiziali e aprioristiche di condanna della pubblicità, la ricchezza e la complessità dei suoi messaggi.

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